Как писать seo текст

Введение: зачем писать SEO‑тексты

SEO‑контент — ключевой элемент контент‑стратегии: он привлекает целевой трафик, отвечает на запросы пользователей и формирует поведенческие факторы. Важные KPI — CTR, время на странице, глубина просмотра и конверсии. Улучшая релевантность и структуру, вы повышаете эти метрики.

Что такое SEO‑текст: определения и варианты

SEO‑статья — это контент, оптимизированный под поисковые запросы и пользовательский intent. Различают информационный и коммерческий контент: первый отвечает на вопросы, второй стимулирует действие. LSI‑запросы и семантическое ядро / СЯ помогают распределить ключи ВЧ/СЧ/НЧ и полноценно покрыть интент.

Сбор семантического ядра и анализ интента

Пошаговый процесс сбора ключевых слов: сначала формируем базу запросов из Яндекс.Вордстат / Wordstat и Google Trends, затем расширяем списки через Ahrefs, Semrush и Key-collector / Key Collector. Для LSI‑запросов и проверки семантического покрытия используем LSIGraph и дополнительные парсеры.

1. Сбор ключевых фраз и ключевых слов из источников.
2. Фильтрация по частотности и релевантности.
3. Кластеризация в семантические кластеры по intent.
4. Оценка семантического покрытия и приоритезация по конверсии.

Итог — таблица групп ключей с примерами, указанием интента, частотности и приоритета для дальнейшего ТЗ и распределения по разделам.

Структура статьи и каркас (TOC)

Иерархия заголовков: H1 → H2 → H3 → H4. Оглавление / TOC с якорным меню повышает читабельность и ускоряет навигацию. Структура статьи должна быть сканируемой: короткие абзацы, списки и ясные подзаголовки.

• Введение
• Определение
• Сбор СЯ
• Пошаговая инструкция
• Примеры
• Техническая проверка
• Заключение и чек‑лист

Пошаговое руководство по написанию (основная часть)

Пошаговое руководство по написанию

Начинайте с формулировки УТП и ключевых тезисов: определите, какую ценность даёт статья читателю. Составьте краткий лид/вступление (50–150 слов), где сразу раскрываете вопрос и даёте обещание пользы. На уровне каркаса статьи распределите разделы и сопоставьте им map of keywords — какие ключевые фразы и синонимы будут в каждом H2/H3. Это уменьшит риск переспама и поможет контролировать плотность ключевых слов.

Для копирайтера подготовьте ТЗ / техническое задание с указанием цели, целевой аудитории, списка ключевиков, требуемой уникальности и критериев редактирования. В тексте обязательно проверить грамотность и выполнить проверку уникальности через сервисы, прописать обязательные элементы: примеры, скриншоты и подписи к ним.

• Чек‑лист по написанию:
• 1) УТП и целевая аудитория
• 2) Лид/вступление — обещание ценности
• 3) Каркас статьи и распределение ключей
• 4) Минимум 1–3 иллюстрации/скриншота
• 5) Проверка уникальности и вычитка
• 6) Контроль плотности ключевых слов, исключая переспам

Практическая часть: примеры и шаблоны ТЗ

Ниже — готовый шаблон ТЗ / техническое задание для статьи с распределением ключевиков и встроенными коммерческими блоками (CTA, тарифы, форма заявки, подписка). Используйте этот каркас как пример ТЗ при передаче задания копирайтеру.

• Тема и цель
• ЦА и тональность
• Ключевики и распределение по H2/H3
• Объём и уникальность
• Иллюстрации/скриншоты
• CTA/тарифы/форма заявки
• Сроки и правки

Примеры заполненных карточек ТЗ

Технические требования и SEO‑параметры

Оптимизация метаданных: Title и meta description должны быть уникальными, информативными и содержать основную ключевую фразу. URL — ЧПУ, читаемый и с эффективной оптимизация URL (короткий, без лишних параметров). В head укажите meta robots (index, follow) и явный canonical.

Соц‑теги: настройте Open Graph / og:* и Twitter Card / twitter:* (title, description, image). Добавьте schema.org / JSON‑LD (Article + BreadcrumbList) для улучшения rich snippets.

Изображения: обязательный alt, webp для превью с резервом jpeg, сжатие и lazy‑load. Контроль скорости: оптимизировать размеры, уменьшить внешние скрипты — следите за скорость загрузки. Проверьте сайт на битые ссылки и проставьте rel=nofollow для оплачиваемых/партнёрских внешних ссылок при необходимости.

Мультимедиа: изображения, форматы и требования

Нужны герой, скриншоты и диаграммы. У каждого файла обязателен alt (атрибут alt) и title. Превью — webp, запасной — jpeg. Сжатие изображений и lazy-load обязательны. Не применять inline image (data URI / base64) для больших иллюстраций.

Пример: герой 1200×628, webp, alt='Человек за ноутбуком, создание SEO‑текста'.

Внутренние и внешние ссылки, анкорная перелинковка

Строим перелинковку через блоки «Похожие статьи», «Рекомендуем» и хлебные крошки — это повышает внутренние ссылки и удержание. Анкоры должны быть информативными, без пустых ссылок. Для внешних ссылок выбираем авторитетные источники и проставляем rel по необходимости.

Рекомендации по анкорам: короткий релевантный текст, естественные вхождения, избегать «кликните здесь» и пустых anchor.

Рекомендуемые сайты для внешних ссылок:

• Ahrefs
• NNGroup (Nielsen Norman Group)
• Google Blog / Search Central
• Semrush
• Moz

Используйте ссылки на исследования и ссылки на исследования в тексте, проверяйте rel=nofollow для партнёрских/оплаченных ссылок и сканируйте страницы на битые ссылки.

E‑A‑T, авторство и сигналы доверия

Блок автора с фото автора / аватар, именем и краткой биографией подтверждает авторство и экспертность (E‑A‑T). Указывайте дату публикации/обновления, ссылки на доказательства / кейсы и внешние источники. В footer / подвал разместите контакты (телефон, e‑mail) и юридические документы для повышения доверия.

Метрики и аналитика: что отслеживать

Перечень ключевых метрик: позиции, CTR, время на странице, глубина просмотра, показатель отказов и конверсии. Для сбора данных подключите Google Analytics, Google Search Console и Яндекс.Метрика. Настройте события для CTA и форм (клики, отправки), цели и отслеживание конверсий в отчётах аналитики.

Чек‑лист перед публикацией

Короткий проверочный список для финальной вёрстки и проверки перед публикацией.

• Title и meta description — уникальны и соответствуют теме
• Проверить unique текста (проверка на плагиат)
• alt у всех изображений — нет alt пустых / отсутствие alt
• schema.org / JSON‑LD присутствует и корректен
• canonical указан
• meta viewport — мобильная адаптивность
• Загрузка страницы — скорость и отсутствие битых ресурсов
• Внутренние/внешние ссылки и корректные анкоры
• Отсутствие дублирующихся блоков на странице
• Наличие CTA и блока автора

Заключение и CTA

Краткое резюме/заключение: соблюдайте структуру, семантику и технические требования, контролируйте плотность и E‑A‑T. Внизу размещён аккуратный CTA‑блок без дублирования коммерческих элементов.

• Подписка — получайте обновления и материалы
• Скачать шаблон ТЗ — готовый файл для копирайтера
• Заказать консультацию — форма заявки
• Просмотреть тарифы — сравнение и условия