Title и Description

Что такое тайтл (title) и дескрипшн — метатеги, которые влияют на SEO и кликабельность сниппета. Чтение ~2 мин.

  • Понять правила составления
  • Получить шаблоны для публикаций
  • Научиться тестировать и повышать кликабельность

Что такое метатеги

Метатеги — это title и meta description: они формируют сниппет в выдаче и напрямую влияют на SEO и кликабельность. Meta description задаёт краткий preview, а og и twitter card расширяют превью в соцсетях и мессенджерах. Google и Яндекс по‑разному строят фрагмент в зависимости от поискового намерения, поэтому стоит оптимизировать оба тега под тип запроса.

  • SERP (поисковая выдача)
  • Вкладка браузера
  • Соцсети (og, twitter card, preview)
  • Кэш поисковика
  • Превью в мессенджерах

Правила написания Title

Title (тайтл) — ваш главный метазаголовок для поиска: оптимальная длина и набор символов влияют на отображение и CTR. Размещайте ключевые слова и long tail в начале, бренд в title — ближе к концу или в начале при брендовых запросах. УТП и CTA повышают кликабельность, добавление региона в title важно для локальных страниц. Избегайте кривых символов и clickbait, учитывайте мобильная выдача и голосовой поиск: говорите языком пользователя. Используйте шаблон и переменные для массовой генерации, но контролируйте уникальность.

  1. Проверить длину (55–70 символов)
  2. Ключ в начале + long tail
  3. Бренд и/или регион по контексту
  4. Нет лишних символов и эмодзи без смысла
  5. УТП/CTA — коротко и релевантно
  6. Проверить отображение на мобильной выдаче
  7. Уникальность для каждой страницы
  8. Тестировать варианты для CTR
ВариантКогда использоватьПлюсы / Минусы
«Запрос — УТП | Бренд»Товар/услуга с преимуществомПлюс: высокий CTR; Минус: длиннее
«Запрос, город — Бренд»Локальные страницыПлюс: релевантность; Минус: меньше места для УТП
«Короткий бренд — запрос»Брендовые запросыПлюс: узнаваемость; Минус: ниже охват long tail

Правила написания Description

Description (дескрипшн) — краткое метаописание, которое отображается в сниппете и влияет на CTR. Рекомендуемая длина meta description — ориентировочно 140–170 символов; в редких случаях допускают до ~230 для расширенных превью. Впишите УТП и короткий CTA, не дублируйте основное тело страницы и сохраняйте уникальность для каждой URL.

Для e‑commerce и локальных запросов делайте описание под товар или услугу: укажите ключевые характеристики, акцию или цену и город, чтобы повысить релевантность.

  • «Купить [товар] — [УТП]. Доставка в [город] от [цена]. Заказать →»
  • «[Услуга] в [город]: профессионально, быстро, гарантия. Узнать стоимость»
  • «[Бренд] — [товар]. Скидка 10% сегодня. Посмотреть ассортимент»
  • "Решение для [задача]: краткое преимущество. Бесплатная консультация"
  • "Подробный гид: [тема]. Чек‑лист и шаблоны — читать"
  • "[Короткий тезис] — почему выбрать нас. Запишитесь на замер/тест"

Чек‑лист перед публикацией

Короткая инструкция: пройдите обязательный чек‑лист по метатегам и техническим параметрам перед публикацией.

  1. Title 55–70 символов, уникален
  2. Description 140–170 символов, с УТП и CTA
  3. Проверить rel="canonical"
  4. meta robots: index,follow (или нужная директива)
  5. og:title, og:description и og:image заданы
  6. JSON‑LD Article/FAQ при необходимости
  7. Alt у всех ключевых изображений
  8. H1 корректен, TOC и структура H2/H3 на месте
  9. Внутренние ссылки проставлены и анкор релевантен
  10. Проверка скорости страницы и LCP
  11. Предпросмотр сниппета в SERP/мессенджерах

Примеры и кейсы

Ниже — короткие примеры title/description для карточки товара, лендинга услуги, локальной страницы (город) и блоговой статьи. Для каждого примера — ошибка и исправление.

Примеры

  1. Карточка товара: короткий title, отсутствует УТП — исправлено с особенностями товара.
  2. Лендинг услуги: title без региона/CTA — добавлен регион и призыв.
  3. Локальная страница (город): generic title — добавлен локальный long tail.
  4. Блоговая статья: title слишком общий — уточнён запрос и выгода.
ИсходникИсправлено (title / description)
"Шкафы — купить" / "Большой выбор" "Шкафы на заказ в Москве — изготовление за 7 дней | Бренд" / "Индивидуальные шкафы, замер, доставка по Москве. Скидка 10% — узнать цену"
"Курсы английского" / "Обучение" "Курсы английского для взрослых в СПб — от 3 месяцев | Запись" / "Интенсивные группы, онлайн и офлайн, пробный урок — оставьте заявку"

Автоматизация и нейросети

Нейросети и ИИ ускоряют генерацию метатегов по шаблонам и переменным: интеграция с CRM/каталогом, промты в ChatGPT и aitxt.ru, автоматические подстановки региона/характеристик и обязательный контроль качества.

  • Использовать шаблоны + переменные (product, city, price)
  • Генерировать через промты в ChatGPT/aitxt.ru с примерами желаемого стиля
  • Интегрировать с каталогом/CRM для корректных подстановок
  • Проверять уникальность и избегать однообразия (QA)
  • Лимитировать автогенерацию: ручная проверка для ключевых страниц

Проверка, инструменты и тестирование

Набор инструментов для парсинга и мониторинга метатегов: Screaming Frog, Google Search Console (GSC), Yoast и Rank Math. Для массовой проверки используйте importxml в Google Таблицы. A/B‑тесты сниппетов через SplitSignal помогают в CTR‑оптимизации.

  • Screaming Frog — собрать все title/description для аудита
  • GSC — мониторить показы, клики и CTR по URL
  • Yoast / Rank Math — быстро править метатеги в CMS
  • importxml + Google Таблицы — массовая валидация и экспорт
  • SplitSignal / A/B — тестирование вариантов сниппетов в SERP

Технические метаданные и разметка

Реализуйте rel="canonical", корректные og:title/og:description/og:image и twitter:card, укажите meta robots и viewport, добавьте JSON-LD (schema.org) и verification.

  • rel="canonical" установлен
  • meta robots: index,follow (или нужная директива)
  • viewport: width=device-width
  • og:title / og:description / og:image заданы
  • twitter:card = summary_large_image
  • JSON-LD (schema.org Article/FAQ/HowTo) в head
  • max-image-preview / noimageindex проверены
  • verification tags (google-site-verification, yandex-verification)

Коммерческие блоки и CTA

Краткие тарифы и преимущества, CTA: заявка, попробовать бесплатно, заказать SEO.

  • Оставить заявку
  • Попробовать бесплатно
  • Заказать SEO — узнать цену
  • Подписка на рассылку

Заключение и рекомендации по поддержке

Следите за датой публикации и датой обновления, проводите мониторинг CTR и обновляйте метатеги по необходимости. Оцените статью.

  1. Мониторинг CTR и позиций — еженедельно
  2. Обновлять метатеги при изменении содержания (фиксировать дата обновления)
  3. Оцените статью и поделитесь