Семантическое ядро сайта: что это и как его собрать

Семантическое ядро — это список поисковых запросов, по которым сайт должен находиться в поиске, сгруппированный по страницам. Оно отвечает на три вопроса: какие страницы нужны сайту, под какие запросы оптимизировать каждую и какие слова использовать в заголовках, текстах и мета-тегах. Ниже — что входит в ядро, как собрать его за восемь шагов, пример готового ядра, сервисы и ошибки, из-за которых ядро не работает.

Что такое семантическое ядро простыми словами

Простыми словами, семантическое ядро — это таблица «запрос → страница». У каждого запроса в ней есть частотность (сколько раз в месяц его ищут), тип намерения пользователя и адрес страницы, которая должна по нему ранжироваться. Запросы с одним смыслом объединяют в группы — кластеры, и каждую продвигает своя страница.

Например, в магазине бытовой техники запросы «купить холодильник» и «холодильник цена» ведут на категорию каталога, а «как выбрать холодильник» — на статью: человек с таким запросом ещё не готов покупать, ему нужен совет.

Зачем нужно семантическое ядро

• Структура сайта. Каждая группа запросов — это страница. Если под группу страницы нет, сайт не будет ранжироваться по её запросам, как бы хорошо ни были оптимизированы остальные страницы.
• Нет конкуренции страниц между собой. Когда за группой закреплена одна страница, два адреса сайта не делят позиции по одному запросу.
• Тексты и мета-теги. Из группы берутся title, H1, подзаголовки и слова, которые должны быть в тексте.
• Приоритеты. По частотности и намерению видно, какие страницы делать первыми.
• Контроль результата. По группам ядра отслеживают позиции и трафик: видно, какие разделы растут, а какие стоят.
• Реклама. Коммерческая часть ядра — основа кампаний в Яндекс Директе.

Какие бывают запросы

Запросы делят по частотности, по намерению пользователя (интенту) и по зависимости от региона. От типа запроса зависит, какая страница под него нужна.

По частотности: ВЧ, СЧ и НЧ

Высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы — понятия относительные. В нише бытовой техники высокочастотный запрос — это десятки тысяч показов в месяц, в нише промышленного оборудования — сотни. Поэтому границы считают внутри своей ниши, а не по общей шкале. Большую часть трафика обычно приносит длинный хвост — множество уточнённых низкочастотных запросов: конкуренция по ним ниже, а намерение точнее.

По намерению (интенту)

Намерение надёжнее всего определять по выдаче. Если в ТОП-10 по запросу магазины — запрос коммерческий, если статьи — информационный. Если вперемешку — смешанный, и страница должна закрывать оба намерения.

Геозависимые и геонезависимые

Выдача по запросу «доставка цветов» в Москве и в Казани разная — это геозависимый запрос: под него нужна региональная страница или привязка сайта к региону. По запросу «как сохранить срезанные цветы» выдача везде одинаковая — он геонезависимый.

С чего начать: с ядра или со структуры сайта

Для нового сайта сначала набросайте черновую структуру по меню 3–5 конкурентов из ТОП-10, затем соберите ядро и поправьте структуру по найденным группам: появятся разделы, о которых вы не думали, а часть запланированных исчезнет из-за отсутствия спроса. Для работающего сайта начинайте с того, что уже есть: выгрузите запросы из Яндекс Вебмастера (раздел «Поисковые запросы»), соберите ядро для существующих страниц и только потом расширяйте его.

Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция

Сбор семантического ядра — восемь шагов: от списка маркеров до таблицы «группа → страница». Объём работы зависит от сайта: для сайта услуг это несколько сотен запросов, для интернет-магазина — десятки тысяч.

Шаг 1. Составьте список маркеров

Маркер — короткая фраза из одного–трёх слов, которая называет товар, услугу или тему. Для мебельного магазина это «диван», «угловой диван», «кресло-кровать», «перетяжка мебели». Источники маркеров: меню и категории вашего сайта и сайтов конкурентов, прайс-лист, вопросы клиентов, запросы из Вебмастера. К маркерам добавьте маски — сочетания со смысловыми словами: «диван купить», «диван цена», «диван раскладной», «диван в гостиную».

Шаг 2. Расширьте список запросами из Wordstat

Введите маркер в Яндекс Вордстат: он покажет запросы, которые содержат маркер, и похожие запросы — смежные формулировки, которые ищут те же люди. Выписывайте всё, что относится к вашему товару или услуге, даже если формулировка кажется странной: по таким запросам часто меньше конкурентов. Подробнее о приёмах — в статье о подборе ключевых слов. Быстро посмотреть популярные запросы с маркером без входа в Яндекс можно в бесплатном подборе ключевых слов онлайн.

Шаг 3. Добавьте подсказки и запросы конкурентов

Поисковые подсказки Яндекса и Google дают формулировки, которых нет в Wordstat из-за низкой частоты, — это и есть длинный хвост. Запросы конкурентов показывают сервисы анализа видимости, например Keys.so, Serpstat или PixelTools: вводите домен сайта из ТОП-10 и получаете запросы, по которым он находится в выдаче. Для массового сбора используют парсеры вроде Key Collector — они собирают запросы и частотность сразу по сотням маркеров.

Шаг 4. Снимите точную частотность

Базовая частотность (запрос без операторов) завышает спрос: в неё входят все фразы, которые содержат слова запроса. Для решений нужна точная частотность, её снимают с операторами Wordstat:

Запросы с нулевой точной частотностью обычно убирают, кроме тех, что точно описывают ваш товар: трафика по ним мало, но конверсия высокая. Отдельно проверьте сезонность в истории запросов: у «купить кондиционер» спрос сосредоточен в тёплые месяцы, и замер в декабре его сильно занизит.

Для первичного отбора хватит и базовой частотности: её можно снять сразу для нескольких фраз в бесплатной проверке частотности запросов. Точную частотность для финальных решений снимайте в Wordstat с операторами.

Шаг 5. Почистите ядро от нецелевых запросов

Удалите запросы, которые не приведут к вам клиента:

• не ваш товар или услуга: «ремонт», если вы только продаёте; «б/у», «бесплатно», «скачать», «своими руками»;
• чужие бренды и названия магазинов, если вы их не продаёте;
• не ваши города — для геозависимых запросов;
• информационный мусор: «вакансии», «отзывы сотрудников», «рисунок», «реферат»;
• дубли — один и тот же запрос с другим порядком слов или в другой словоформе;
• запросы с нулевой точной частотностью.

Из удалённых слов соберите список минус-слов: он пригодится в Директе и при следующих сборах.

Шаг 6. Сгруппируйте запросы (кластеризация)

Кластеризация объединяет запросы, которые можно продвигать одной страницей. Надёжный способ — по выдаче: если у двух запросов в ТОП-10 Яндекса совпадает несколько адресов (обычно порог — 3–4 из 10), поисковик считает их близкими, и их можно вести на одну страницу. Группировка «по смыслу» на глаз часто ошибается: «диван икеа» и «диван аскона» выглядят похоже, но выдача у них разная — нужны разные страницы.

Различают жёсткую кластеризацию, когда каждый запрос группы пересекается по выдаче с каждым, и мягкую, когда запросы связываются через главный запрос группы. Жёсткая точнее, мягкая даёт меньше и крупнее группы. Подробно о методах — в статье о кластеризации запросов. Для быстрой первичной разбивки подойдёт бесплатная группировка XYX — до 30 запросов по смыслу без регистрации; окончательные группы стоит проверять по выдаче.

Шаг 7. Распределите группы по страницам

Сопоставьте каждую группу со страницей — получится карта релевантности. Если подходящая страница есть, закрепите группу за ней; если нет — запланируйте новую. Тип страницы должен совпадать с типом страниц в ТОП-10: если по запросам группы в выдаче статьи, а у вас под неё категория, страница в ТОП не попадёт.

Самый частотный запрос группы ложится в основу title и H1, остальные — подзаголовков и текста. Правило «одна группа — одна страница» соблюдайте строго: если по одному запросу ранжируются два адреса сайта, они делят позиции, и ни один не поднимается высоко.

Шаг 8. Расставьте приоритеты и запустите контроль

Начинайте с групп, где есть спрос, коммерческое намерение и уже близкие позиции — 11–30 место: их быстрее всего довести до ТОП-10. Затем делайте новые страницы под крупные группы. После внедрения отслеживайте позиции по группам ядра, а не по отдельным запросам: так видно, какой раздел растёт. Позиции по группам можно проверять в мониторинге позиций XYX.

Пример семантического ядра

Фрагмент ядра службы доставки цветов в Москве — так выглядит итог работы: группа, её запросы, что в выдаче и какая страница её получает.

В примере «какие цветы подарить» ушли в отдельную группу со статьёй, а не в каталог: выдача по ним информационная. А «букет невесты» — своя группа со своей страницей: в ТОП-10 по нему флористические студии, а не магазины с доставкой.

Семантическое ядро для Яндекс Директа

Для рекламы собирают только коммерческие запросы: информационные дают клики без покупок. Отличия от SEO-ядра:

• группы мельче: в группе объявлений — один узкий смысл, чтобы заголовок объявления совпадал с запросом;
• минус-слова обязательны на уровне кампании и групп — без них объявления показываются по нецелевым запросам;
• редкие запросы могут получить статус «Мало показов» и не показываться — их объединяют с близкими запросами;
• для рекламной сети Яндекса подходят и более широкие тематические фразы: там объявление показывается по интересам, а не по точной формулировке.

Особенности семантического ядра для интернет-магазина

• Запросы с характеристиками («диван с ящиком для белья», «угловой диван с оттоманкой») — кандидаты на отдельные страницы фильтров. Создавайте такую страницу, только если у группы есть спрос и в каталоге достаточно товаров, иначе получится тонкая страница без пользы.
• «Бренд + категория» и «бренд + модель» — отдельные группы: у них своя выдача.
• Модельные запросы собирают карточки товаров — вручную их собирать не нужно, достаточно правильного шаблона title с названием и моделью.

Сервисы для сбора семантического ядра

Частые ошибки при сборе ядра

1. Опираться на базовую частотность — спрос кажется больше, чем есть, и приоритеты расставляются неверно.
2. Группировать запросы по смыслу, не заглядывая в выдачу.
3. Вести разные группы на одну страницу или одну группу на несколько страниц — страницы начинают конкурировать между собой.
4. Ставить коммерческие запросы на статьи, а информационные — на категории.
5. Пропустить низкочастотные запросы: вместе они дают заметную часть трафика и заказов.
6. Не учесть сезонность и собрать частотность в «мёртвый» месяц.
7. Собрать ядро один раз и не обновлять: спрос и выдача меняются.

Чек-лист: семантическое ядро готово, если…

• у каждого запроса есть точная частотность и тип намерения;
• нецелевые запросы удалены, список минус-слов сохранён;
• группы проверены по выдаче, а не только по смыслу;
• у каждой группы одна страница — существующая или запланированная;
• тип страницы совпадает с типом страниц в ТОП-10;
• для каждой страницы выбраны title, H1 и подзаголовки из запросов её группы;
• позиции отслеживаются по группам.

Вопросы и ответы

Сколько запросов должно быть в семантическом ядре?

Столько, сколько в нише реального спроса. Для сайта услуг в одном городе это могут быть сотни запросов, для интернет-магазина — десятки тысяч. Важно не количество, а полнота: в ядре должны быть все группы, по которым к вам может прийти клиент.

Можно ли собрать семантическое ядро бесплатно?

Да: Wordstat, поисковые подсказки и Вебмастер бесплатны, а группировать запросы можно вручную, сравнивая выдачу. Для небольшого сайта это реально; для сотен и тысяч запросов без автоматизации сбор и кластеризация займут дни.

Как часто обновлять семантическое ядро?

Раз в 3–6 месяцев, а также при запуске новых товаров и услуг, выходе в новые регионы и после заметных изменений в выдаче.

Чем семантическое ядро отличается от кластеризации?

Ядро — весь список целевых запросов сайта. Кластеризация — один из шагов работы с ним: разбивка ядра на группы, каждую из которых продвигает одна страница.

Нужно ли ядро одностраничному сайту?

Да, но небольшое: оно покажет, какие формулировки использовать в заголовках и блоках страницы и какие темы стоит вынести на отдельные страницы, если по ним есть спрос.

Что делать после сбора ядра?

Создать недостающие страницы, переписать title, H1 и тексты существующих под их группы, связать ссылками близкие разделы и запустить мониторинг позиций по группам. Собрать ядро по конкурентам, сгруппировать его по ТОП-10 Яндекса и сразу поставить позиции на мониторинг можно в XYX — сбор семантического ядра онлайн.