Что такое внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это система внутренних ссылок между страницами одного домена, которая формирует структуру сайта и управляет распределением «внутреннего веса». Проще: это все внутренние ссылки, которые вы ставите в меню, тексте, блоках «Читайте также» и карточках. Пример HTML‑анкора:
<a href="/category/product" title="Подробнее о товаре">Посмотреть товар</a>

Кому это нужно: веб‑мастерам, SEO‑специалистам, владельцам сайтов и контент‑менеджерам, которые хотят улучшить индексацию, релевантность страниц, поведенческие факторы и конверсию.

Коротко о выгодах:

Индексация — поисковые роботы быстрее находят и индексируют важные страницы.
Распределение ссылочного веса — вы направляете «вес» от популярных страниц к целевым (доноры → акцепторы).
Юзабилити — пользователи проще ориентируются по структуре сайта.
Поведенческие факторы — увеличение глубины просмотра и времени на сайте снижает показатель отказов.
Конверсия — грамотная перелинковка ведёт пользователей к целевым страницам (категориям, карточкам, заявкам).

Эта статья подробно разберёт понятия, виды перелинковки, схемы (кольцо, звезда, SILO), анкорную стратегию и даст практический чек‑лист для внедрения. Ниже — оглавление и быстрые якоря для навигации.

Зачем нужна перелинковка
Виды и места ссылок
Схемы перелинковки
Анкорная стратегия
Инструменты и чек‑лист

Время чтения: ~4–6 минут. Обновлено: 2025‑11‑14.

Зачем нужна внутренняя перелинковка — ключевые эффекты

Внутренняя перелинковка напрямую влияет на то, как поисковые системы и пользователи взаимодействуют со структурой сайта. Ниже — подробное описание основных эффектов и практические метрики для контроля.

1. Улучшение индексации

Ссылки внутри домена помогают роботу быстрее находить важные страницы и сокращают «глубину доступа» до содержимого. Чем лучше организована перелинковка, тем больше страниц попадают в индекс и тем реже возникают проблемы с «провисающими» (orphan) страницами. Что измерять: количество проиндексированных страниц (Google Search Console, Яндекс Вебмастер), частоту краулов и ошибки сканирования.

2. Распределение ссылочного веса (вес страниц)

Перелинковка управляет внутренним ссылочным весом: донорские страницы передают часть веса акцепторам. Практический приём — отправлять ссылочный вес с популярных страниц на коммерческие или целевые лендинги. Что измерять: изменения позиций и органический трафик на акцепторные страницы (GSC/GA), соотношение входящих внутренних ссылок.

3. Повышение релевантности

Правильно оформленные анкоры и контекстные ссылки помогают поисковикам лучше понимать тематику страниц, что повышает релевантность по целевым запросам. Что измерять: позиции по ключевым запросам, клики из поиска (GSC), тематическое соответствие внутренних ссылок.

4. Положительное влияние на поведенческие факторы

Навигация и внутренние ссылки увеличивают глубину просмотра и время на сайте, уменьшают показатель отказов — всё это косвенно влияет на ранжирование. Что измерять: глубина просмотра/страниц за сессию, среднее время на сайте, показатель отказов (Google Analytics, Я.Метрика), клики по внутренним ссылкам (event‑tracking).

5. Рост конверсии

Перелинковка ведёт пользователя к целевым страницам: карточкам товара, формам заявки, лид‑магнитам. Даже небольшие улучшения навигации и якорной фразы могут повысить конверсию. Что измерять: целевые события и конверсии в GA/Я.Метрике, относительный вклад внутренних ссылок в путь конверсии (multi‑channel funnels).

Краткий кейс (синтез)

В одном типичном примере контентный сайт после реструктуризации перелинковки и перенаправления веса с высокотрафиковых статей на целевые рубрики за 6 недель получил: рост проиндексированных страниц ~+25–30%, увеличение органического трафика на акцепторы +15–25% и рост заявок/заказов +8–12%. Результаты зависят от ниши и исходной структуры, но последовательная работа даёт ощутимый эффект.

Виды перелинковки: классификация и выбор подхода

Перелинковку можно классифицировать по месту размещения, по типу анкоров и по способу реализации. Такой подход помогает выбрать оптимальную стратегию для конкретной структуры сайта и целей: индексация, распределение ссылочного веса, улучшение юзабилити и рост конверсии.

Вид	Короткое определение	Преимущества	Риски / примеры использования
Контекстная	Ссылки внутри текста статьи или описания	Высокая релевантность, хороший анкор, естественность	Требует ручной работы или качественной автоматизации; риски переоптимизации анкоров
Сквозная (site‑wide)	Ссылки в шапке, футере, сайдбаре — показываются на многих страницах	Равномерное распределение веса, удобство навигации	Могут «загрязнять» страницы, передавать слабый анкорный сигнал
Хлебные крошки	Навигационные цепочки, показывающие иерархию	Улучшает индексацию и юзабилити, снижает глубину клика	Эффективны при чёткой структуре; бессмысленны на плоском сайте
Блоки «Читайте также» / Related	Автоматические или ручные списки схожих материалов	Увеличивают глубину просмотра, просты в масштабировании	Плохо настроенные рекомендации снижают релевантность
Ссылки в картинках	Изображения с обёрнутым <a href> или картой ссылок	Дополнительный путь к важным страницам, полезно для e‑commerce	Нужен корректный alt/title; JS‑генерация может не передавать вес

Анкорная vs безанкорная

Анкорная перелинковка использует текстовые анкоры с ключами, повышая релевантность. Безанкорная (URL, «читать далее») выглядит естественнее и снижает риск переоптимизации. Правило: смешивайте оба типа, контролируйте соотношение.

Ручная vs автоматическая перелинковка

Ручная: точные анкоры, полный контроль над контекстом, но высокая трудоёмкость. Автоматическая: экономит время, масштабируется, но хуже с подбором анкоров и может создавать лишние ссылки, увеличивая нагрузку на сервер.

Плюсы ручной: точность анкоров, низкий риск каннибализации.
Минусы ручной: ресурсы на контент‑менеджмент.
Плюсы автоматической: скорость, единообразие, полезна для больших сайтов.
Минусы автоматической: шаблонные анкоры, возможные дубли, нагрузка на БД/кеш.

Популярные плагины/инструменты: Yoast, RankMath, LinkWhisper, InterlinksManager, встроенные модули для Bitrix/Joomla.

Когда что использовать (рекомендации по размеру проекта)

Малый сайт / лендинг: ручная перелинковка, хлебные крошки, несколько контекстных ссылок — ставьте простые анкоры и безанкорные CTA.
Средний проект / блог: гибрид: ручные контекстные ссылки + автоматические related blocks; используйте плагины для подсказок анкоров.
Крупный проект / маркетплейс: автоматизация обязательна: генерация блоков, шаблонные сквозные элементы, но держите QA и правила для анкоров; кеширование и оптимизация запросов критичны.

Итог: комбинируйте виды (контекстные + хлебные крошки + релевантные блоки), чередуйте анкорную и безанкорную так, чтобы поддерживать естественность и целевую передачу ссылочного веса.

Где ставить ссылки: роль меню, футера, сайдбара, текста и изображений

Расположение внутренних ссылок на странице влияет и на поведение пользователей, и на то, как роботы видят структуру сайта. Ниже — практический разбор ключевых локаций и рекомендации по их использованию.

Меню (семантическое)

Главная навигация должна отражать иерархию сайта и содержать ссылки на основные разделы. Меню — это навигационная точка входа для пользователей и базовый источник ссылочного веса. Совет: ограничьте пункты меню до 7–10, используйте семантические названия (услуги, товары, контакты) и не дублируйте в меню второстепенные ссылки.

Шапка и футер (сквозные ссылки)

Шапка даёт быстрый доступ к ключевым разделам, футер — место для вспомогательных ссылок (политика, sitemap, популярные категории). Сквозные ссылки полезны для равномерного распределения веса, но не перегружайте футер списками — это снижает качество сигнала. Для роботов важна стабильная навигация: используйте обычные <a href='...'> элементы (не JS‑вставки).

Хлебные крошки и навигационная цепочка

Хлебные крошки сокращают глубину клика и показывают структуру сайта. Для крупных каталожных сайтов навигационная цепочка — обязательна. Рекомендация: глубина клика до важной страницы должна быть ≤ 3.

Карточка товара

В карточке ставьте ссылки на родительскую категорию, похожие товары и рекомендации («с этим покупают»). Пример: ссылка на категорию через анкор с названием категории и ссылку на похожие товары в блоке related. Это повышает внутренний вес категорий и помогает индексации карточек.

Блоки «Похожие материалы» / «Читайте также»

Такие блоки увеличивают глубину просмотра и время на сайте. Для контентных сайтов комбинируйте автоматические рекомендации и ручной подбор для ключевых страниц, чтобы сохранить релевантность.

Сайдбар

Сайдбар полезен для вспомогательной навигации: популярные материалы, фильтры, категории. Не дублируйте в сайдбаре весь список ссылок с основной страницы — избегайте избыточности.

Внутри текста (контекстные ссылки)

Контекстные ссылки — самые ценные для SEO: они дающие четкий анкор и контекст. Ставьте 1–3 релевантные ссылки на 1000–1500 знаков, используйте морфологические и разбавленные анкоры, чтобы не получить переоптимизацию.

Изображения как анкоры

Картинки с ссылками работают, но важны alt и title. Избегайте генерации ссылок через JS без href — такие ссылки могут не передавать вес. Добавляйте fallback в виде текстовой ссылки рядом с изображением.

Практические правила размещения

Ключевые страницы — доступны в 2–3 клика от главной.
Равномерно распределяйте блоки: не сосредотачивайте все внутренние ссылки в одном месте.
Ограничьте общее количество ссылок на странице — ориентир: до 100 ссылок, лучше меньше.
Проверяйте, чтобы важные ссылки были в исходном HTML (не только в рендере JS).
Используйте семантичные анкоры и комбинируйте анкорные/безанкорные ссылки.

Примеры оформления

Карточка товара: заголовок товара (h1) → ссылка на категорию в хлебных крошках → блок «Похожие товары» с 4–6 товарами → CTAs (кнопка покупки с внутренней ссылкой на корзину). Лендинг: крупный CTA в шапке, якорные ссылки внутри страницы (one‑page навигация), блоки преимуществ с ссылками на кейсы и FAQ.

Итог: продуманная навигация и корректное размещение ссылок улучшат индексацию, поведенческие факторы и помогут перевести трафик в конверсии. Планируйте структуру сайта заранее и проверяйте глубину клика и распределение ссылочного веса регулярно.

Схемы перелинковки: кольцо, звезда, иерархическая, SILO и гибриды

Схема перелинковки — это шаблон, по которому внутренние ссылки связывают страницы сайта. Выбор схемы зависит от целей (распределение ссылочного веса, улучшение индексации, повышение релевантности) и от характера запросов: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).

1. Кольцо

Описание: страницы соединяются по кругу — A → B → C → D → A. Простая схема для небольших наборов материалов.

Плюсы: легко реализовать, равномерное распределение веса в группе.

Минусы: слабая концентрация веса на конкретной целевой странице, риск «выпадения звена» — если одна страница удалена, разрывается цепь.

 A → B
 ↑   ↓
 D ← C

2. Звезда / сеть

Описание: центральная страница (hub) ссылается на множество тематических страниц (spokes), и они могут ссылаться обратно.

Плюсы: концентрирует ссылочный вес на hub, отлично для целевых лендингов или ВЧ запросов.

Минусы: центральный узел — точка отказа; при плохой оптимизации анкоров — каннибализация.

    B
    ↑
C ← H → D
    ↓
    E

3. Иерархическая / пирамида перелинковки

Описание: структура сверху вниз — главная → разделы → категории → карточки. Пирамида перелинковки формирует чёткую иерархию.

Плюсы: естественная навигационная цепочка, хороша для каталогов и крупных сайтов.

Минусы: глубина клика может расти; важно держать важные страницы в 2–3 кликах.

4. SILO (тематические кластеры)

Описание: группировка контента по темам (silos) с сильной внутренней связностью внутри каждой темы и ограниченными ссылками между темами.

Плюсы: повышает релевантность по НЧ и СЧ запросам, снижает риск каннибализации.

Минусы: сложно перестроить на уже запущенном сайте; требует семантической карты.

5. Куб / гибриды

Описание: комбинация нескольких схем (например, иерархия + SILO + звезда для ключевых лендингов). Гибриды позволяют одновременно решать разные задачи.

Плюсы: гибкость, таргетирование ВЧ/СЧ/НЧ по разным частям сайта.

Минусы: сложнее в реализации и автоматизации; нужен контроль качества ссылок.

Риски и практические советы

Выпадение звена: делайте редиректы и проверяйте битые ссылки.
Каннибализация: контролируйте пересечение семантики и анкоров между страницами.
Сложности автоматизации: для гибридов нужен шаблон и QA‑процесс; используйте плагины аккуратно.
Мониторинг: отслеживайте глубину клика, входящие внутренние ссылки и поведенческие метрики после изменений.

Итог: выбор схемы перелинковки зависит от структуры сайта и целей. Для малых проектов подойдёт кольцо/звезда, для магазинов — пирамида + hub, для контентных проектов — SILO с гибридными элементами.

Анкорная стратегия: как подбирать анкоры и избежать переоптимизации

Анкор — это текст ссылки, который даёт поисковикам сигнал о тематике целевой страницы. Анкоры бывают нескольких типов: точный (точное вхождение ключевого слова), морфологический/склоняемый, разбавленный (натуральная фраза с ключем), и безанкорный/нейтральный (URL, «подробнее», «читать»).

Список типов анкоров и примеры:

Точный: «купить смартфон x»
Морфологический: «купить смартфона x», «покупка смартфона»
Разбавленный: «обзор и где купить смартфон x недорого»
Безанкорный/нейтральный: «подробнее», «https://site.ru/product»

Практические правила по разнообразию анкоров: держите баланс — не более 10–20% точных анкорных ссылок на страницу, 30–40% морфологических/разбавленных и 40–60% безанкорных/брендовых. Это снижает риск переоптимизации и санкций. Меняйте форму анкоров в зависимости от контекста и позиции в тексте (в начале/внутри/в конце абзаца).

Избегайте «спамных» фраз (массив точных вхождений с коммерческими ключевиками), однообразия анкоров и ссылок из низкокачественных блоков. Следите за каннибализацией: если несколько страниц ранжируются по одним ключевикам, перераспределите анкоры и уточните семантику.

Метод получения анкоров по данным: экспортируйте запросы из Google Search Console, фильтруйте ключевые слова в позиции 10–20 (кандидаты для усиления). С помощью Serpstat или PR-CY массово проверяйте частотность и конкуренцию по этим ключевикам, затем формируйте список анкоров (точные, морфологические, разбавленные) и распределяйте по донорам. Экспорт/импорт CSV ускоряет массовую замену анкоров и проверку частотности по API или в интерфейсе сервисов.

Последняя рекомендация: ведите учёт анкоров (таблица: страница, анкор, тип, источник, дата), проводите ревизию каждые 2–3 месяца и тестируйте изменения на контрольных группах страниц.

Ручная vs автоматическая перелинковка: когда и как применять плагины

Выбор между ручной и автоматической перелинковкой зависит от размера проекта, ресурсов и требуемой точности. Ниже — обзор подходов, популярных плагинов и практические рекомендации по комбинированию.

Популярные плагины и расширения (главным образом для WordPress):

YoastSEO — подсказки внутренних ссылок, анализ плотности анкоров.
RankMath — аналогичные подсказки и интеграция с SEO‑функциями.
LinkWhisper — автоматические предложения ссылок, массовая вставка, отчёты.
InterlinksManager — мониторинг внутренних ссылок, отчёты доноров/акцепторов.
Internal Link Juicer — гибкие правила автоссылок по ключевым словам.

Плюсы автоматизации: экономия времени, масштабируемость, быстрая генерация related blocks и массовых ссылок. Плагины полезны для больших сайтов, где ручной контроль каждой ссылки невозможен.

Минусы и типичные ошибки автоматизации: шаблонные анкоры (низкая естественность), избыточное число ссылок на странице, генерируемые JS‑ссылки без href, излишняя нагрузка на сервер/БД при живой генерации, ошибки при массовых правках (ломаются редиректы, дубли). Автоматизация иногда создаёт каннибализацию или нерелевантные блоки «похожие материалы».

Рекомендации по применению и гибридный подход:

Малые проекты: преимущественно ручная перелинковка — контроль анкоров и релевантности.
Средние: комбинируйте — ручные ключевые контекстные ссылки + автоматические related blocks через плагины.
Крупные: автоматизация + жёсткие правила/словари анкорных фраз, кеширование результатов и QA‑процедуры.

Практические шаги при внедрении плагинов: тестируйте на staging, настройте лимиты ссылок на страницу, определите словарь стоп‑фраз, включите логирование изменений и делайте бэкап базы перед массовыми вставками. Следите за нагрузкой на сервер и используйте кеширование страниц/фрагментов, чтобы избежать пиковых SQL‑запросов.

Итог: плагины ускоряют работу, но не заменяют проверку человека. Гибридный подход даёт лучшее сочетание точности анкоров и масштабирования, особенно для WordPress‑сайтов. Контролируйте качество через InterlinksManager/LinkWhisper и аналитические инструменты.

Инструменты и проверка: как находить битые ссылки и считывать внутренний вес

Для качественного аудита перелинковки нужен набор инструментов: от консольных отчётов до десктоп‑краулеров и утилит подсчёта внутреннего веса. Основной пул: Google Search Console, Яндекс Вебмастер, Screaming Frog, SiteAnalyzer, Netpeak Spider, Page Weight Lite, PR‑CY, Sitechecker.pro, Xenu.

Шаг 1. Быстрая диагностика через консоли

Google Search Console — раздел «Покрытие» (ошибки 404, страницы с 5xx, индексируемость), отчёты по ссылкам (входящие внутренние ссылки).
Яндекс Вебмастер — ошибки сканирования, страницы в индексе, карты сайта.

Шаг 2. Краулинг — как запускать Screaming Frog / Xenu

Screaming Frog: режим «Spider», поставьте User‑Agent вашего бота (или Googlebot) и включите рендеринг JS при необходимости (Configuration → Spider → Rendering → JavaScript). Ограничьте глубину (Crawl Depth) при больших сайтах, включите фильтр «Response Codes» и экспортируйте: Internal All Links, Redirect Chains, Crawl Overview.
Xenu: быстрый и лёгкий для маленьких сайтов; запускаете проверку, ждёте окончания и сохраняете отчёт (Broken Links Report → экспорт в CSV).
Netpeak Spider / SiteAnalyzer: полезны для регулярных сканов и интеграции с CI (планирование задач), дают отчёты по входящим/исходящим внутренним ссылкам и дублим.

Шаг 3. Поиск битых ссылок и интерпретация кодов ответа

200 — OK: страница доступна.
301/302 — редирект: проверьте цепочки (редирект‑цепочки уменьшают вес).
404 — битая ссылка: нужно либо восстановить страницу, либо поставить 301 на релевантную, либо удалить ссылку.
5xx — серверные ошибки: срочная работа с dev/хостингом.

Шаг 4. Считывание внутреннего веса — Page Weight Lite и другие метрики

Page Weight Lite оценивает относительный «внутренний вес» страниц на основе ссылочной структуры. Практика:

Запустите Page Weight Lite на экспортированном списке URL (из Screaming Frog).
Получите рейтинг страниц по внутреннему весу — используйте его для выявления доноров (высокий вес) и акцепторов (целевые страницы с низким весом).
Сопоставьте вес с данными трафика (Google Analytics) и входящими внутренними ссылками (Screaming Frog/Netpeak) — это даёт приоритеты для изменений.

Шаг 5. Интерпретация результатов и чек‑пункты для исправления

Страницы‑доноры: высокий Page Weight + много входящих внутренних ссылок → проверьте, куда идет вес, добавьте ссылки на акцепторы.
Страницы‑акцепторы: целевые страницы с низким весом и высокой коммерческой ценностью → увеличьте количество релевантных внутренних ссылок.
Orphan pages (0 внутренних ссылок): либо добавьте ссылки из релевантных разделов, либо исключите из индексации.
Редирект‑цепочки: сократите до одного 301; устраните циклы.
Битые ссылки 404: восстановите контент, замените ссылку или настройте 301.
JS‑ссылки: проверьте рендеринг (Screaming Frog с JS) — если ссылки есть только в JS, добавьте fallback с href или noscript.

Практика объединения данных

Экспортируйте CSV из Google Search Console (Coverage), Screaming Frog (Internal Links, Response Codes) и Page Weight Lite. В Excel/Google Sheets объедините по URL: статус, входящие внутренние ссылки, Page Weight, органический трафик. Отсортируйте по приоритету (вес × трафик × коммерческий приоритет) и составьте план исправлений.

Итог: регулярные краулы (ежемесячно/ежеквартально), проверка кодов ответа, устранение 404 и оптимизация распределения внутреннего веса — базовый цикл поддержания корректной перелинковки.

Практическая пошаговая инструкция: от аудита до внедрения

Ниже — практический алгоритм внедрения перелинковки: от аудита и сбора семантики до тестирования и мониторинга. Каждый шаг даёт конкретный артефакт (CSV/таблицу) и набор инструментов.

Аудит текущей структуры и сбор данных. Инструменты: Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Screaming Frog, Netpeak Spider, Page Weight Lite. Выход: список URL с кодами ответа, входящими внутренними ссылками и Page Weight. Экспорт в CSV для дальнейшей обработки.
Сбор семантического ядра и экспорт фраз. Источники: GSC (queries), Serpstat/PR‑CY, внутренние поисковые логи. Экспорт фраз и группировка по темам/intent. Пример запроса для проверки видимости: site:vm-digital.ru "ключевая фраза".
Определение доноров и акцепторов. Доноры — страницы с высоким Page Weight и трафиком; акцепторы — целевые страницы с коммерчным потенциалом и низким весом. Формат вывода: CSV с колонками (см. шаблон ниже). Приоритезация по трафику/позициям/коммерческой ценности.
Подбор анкоров и правил размещения. Для каждой пары донор→акцептор составьте 2–3 варианта анкоров (точный/морфологический/разбавленный). Документируйте источник анкоров (GSC, экспорт фраз) и допустимые стоп‑фразы.
Внедрение ссылок. Малые сайты — ручная вставка; большие — автоматизация через плагины (LinkWhisper, InterlinksManager) + шаблоны. Для тестирования пометьте ссылки UTM‑метками или включите event‑tracking в Google Analytics/Я.Метрике.
Тестирование и QA. Проверьте коды ответа, редирект‑цепочки и рендеринг JS (Screaming Frog with rendering). Запустите A/B‑тесты гипотез перелинковки, если возможно.
Мониторинг и итерации. Отслеживайте метрики: позиции в GSC, органический трафик в GA/Я.Метрике, глубину просмотра и клики по внутренним ссылкам. Пересматривайте приоритеты каждые 4–8 недель.

Шаблон CSV / Excel (рекомендуемые колонки):

URL, роль (донор/акцептор), анкор, околоссылочный текст, приоритет (1-5), входящие внутренние ссылки, PageWeight, код ответа, UTM (опционально), статус (запланировано/внедрено), дата изменения

Пример строки: /blog/seo-basics, донор, "внутренняя перелинковка", абзац с ссылкой, 2, 18, 0.42, 200, utm_source=site&utm_medium=internal, внедрено, 2025-11-01.

Итог: документируйте все изменения в CSV, внедряйте партии ссылок, тестируйте влияние и корректируйте стратегию по результатам SEO аудита и тестирования.

Чек‑лист по правильной перелинковке (оперативный список для внедрения и проверки)

Проверьте настройку навигации: меню отражает главные разделы и не содержит лишних пунктов.
Выбрана схема перелинковки (пирамида / SILO / звезда) и задокументирована для каждой группы страниц.
Глубина клика до целевых страниц ≤ 3 — проверьте структуру и хлебные крошки.
Аудит битых ссылок: все 404 устранены (восстановить контент или 301‑редирект).
Проверка редирект‑цепочек: нет более одного подряд 301.
Соотношение анкор/безанкор нормировано (ориентир: 10–20% точных, 40–60% безанкорных/брендовых).
Плотность внутренних ссылок в тексте: ~1–2 ссылки на 1000–1500 знаков (ориентир).
Анкоры разнообразны: точные, морфологические, разбавленные, нейтральные — нет однообразия.
Проверка каннибализации: нет конкурирующих страниц по одним ключевикам (GSC/скриншоты позиций).
Accessibility: ссылки доступны клавиатурой, имеют понятные title/aria‑labels при необходимости.
Мобильная версия: все внутренние ссылки кликабельны и корректно отображаются на мобилах.
JS‑ссылки: важные ссылки присутствуют в исходном HTML или есть noscript/fallback.
Проверка поведенческих метрик: глубина просмотра и время на сайте — базовый уровень зафиксирован до изменений.
Показатель отказов: задать целевой диапазон и отслеживать после внедрения (корректировки через 4–8 недель).
Индексация: ключевые акцепторы находятся в индексе (Google Search Console / Яндекс Вебмастер).
Логирование изменений: внести все правки в CSV (URL, донор/акцептор, анкор, приоритет, дата).
Тестирование: внедрять партиями, мониторить метрики и откатывать при ухудшении KPI.
Мониторинг нагрузки: при автоматизации проверить нагрузку на сервер и кеширование.
Регулярный ревью: планировать ревизию перелинковки ежемесячно/квартально.

Контрольные метрики и пороги (ориентиры): глубина клика ≤ 3; 1–2 внутренние ссылки на 1000–1500 знаков; доля точных анкоров ≤ 20%; рост индексации >0% после исправлений; улучшение глубины просмотра/времени на сайте в течение 4–8 недель.

Особенности для типов сайтов: интернет‑магазин, корпоративный сайт, блог, малый проект

Разные типы сайтов требуют разных схем перелинковки. Ниже — практические рекомендации и краткие примеры ссылочной логики для каждого типа: интернет‑магазин, корпоративный сайт, блог/медиа и малый проект (лендинг/FAQ).

Интернет‑магазин (пирамида)

Структура: Главная → Категории → Подкатегории → Карточки товара.
Где ставить ссылки: хлебные крошки, ссылки на родительскую категорию в карточке товара, блоки «С этим покупают», «Похожие товары», фильтры в сайдбаре.
Цель: концентрировать вес на категориях и карточках, сокращать глубину клика.
Пример логики: доноры = популярные карточки → акцепторы = новые карточки/категории.

Корпоративный сайт (лендинг / услуги)

Структура: Главная → Услуги → Кейсы → Блог/FAQ.
Где ставить ссылки: меню, блоки «Наши услуги», кейсы со ссылкой на услугу, CTA в шапке/футере.
Цель: вести трафик к ключевым лендингам услуг, усилить коммерческие страницы.

Блог / медиа (SILO / кластер)

Структура: Тематические кластеры (SILO) — кластерная группа статей вокруг pillar‑страницы.
Где ставить ссылки: внутри текста (контекстные), блоки related posts, hub‑страницы с обзорами.
Цель: повышать релевантность по НЧ/СЧ запросам, избегать каннибализации.
Пример: pillar (обзор) ← статьи‑спутники (гайды, кейсы) с обратными ссылками.

Малые проекты / лендинг (FAQ как ядро)

Структура: Лендинг → FAQ → Блоки преимуществ/кейсы.
Где ставить ссылки: FAQ связывает ключевые термины с лендингом, CTA в контенте, ссылки на контакт/заявку.
Цель: простая навигация, быстрое ведение пользователя к конверсии; минимальная глубина клика.

Рекомендация для интернет‑агентств: при разработке схемы учитывайте ресурсы клиента (время на ручную работу vs автоматизация). Для магазинов — пирамида + hub, для контентных проектов — SILO, для мелких — FAQ‑центр и минималистичная навигация.

Продвинутые темы: PageRank / CheiRank, JS‑ссылки и ссылки, которые не передают вес

PageRank — упрощённая модель распределения «веса» страниц через входящие ссылки: каждая страница делит свой вес между исходящими ссылками, в результате важные страницы получают больше сигнала. CheiRank — комплементарная метрика, учитывающая значение исходящих ссылок: страницы с большим числом и качеством исходящих ссылок получают высокий CheiRank, что полезно при оценке донорства внутри сайта. В статической модели вес распределяется по всем outbound ссылкам с учётом damping‑factor; чем больше исходящих ссылок, тем меньше веса достаётся каждой.

Какие типы ссылок часто не передают вес (на практике и в экспериментах):

JavaScript‑ссылки без href (например, <a onclick="…"> или <div onclick="…">) — многие краулеры не учитывают такие js‑link.
Ссылки вида href="javascript:void(0)" или привязанные к data‑url — не дают нормального URL для робота.
Динамические ссылки с тяжёлыми параметрами (URL?utm=…&session=…) — создают дубли и ослабляют сигнал; без нормализации страница теряет «чистый» вес.
Якоря внутри страницы (#section) не передают вес между разными URL; они полезны для UX, но не для распределения PR между страницами.
Ссылки, помеченные rel="nofollow", rel="ugc", rel="sponsored" — по умолчанию не передают (или передают ограниченно) ссылочный вес.

Рекомендации и обходные пути:

Всегда используйте полноценный <a href="/page"> для важных внутренних ссылок; если нужен JS‑обработчик — оставьте href и добавьте onclick.
Для SPA/проектов на JS: обеспечьте серверный рендеринг или noscript/fallback с реальными ссылками; проверяйте рендеринг через Screaming Frog (Rendering enabled).
Нормализуйте динамические параметры (canonical, URL‑параметры в GSC) и избегайте лишних query‑string в внутренних ссылках.
Используйте rel‑атрибуты осмысленно: nofollow/ugc/sponsored для платных/пользовательских ссылок; rel=next/prev учитывайте, но не полагайтесь на них как на основной способ передачи веса.
Проверяйте с помощью краулеров и инструментов (Screaming Frog, Netpeak) — какие ссылки видит бот и какие находятся только в JS.

Итог: для корректной передачи PageRank и учёта CheiRank используйте реальные <a href> ссылки в исходном HTML, нормализуйте URL и контролируйте rel‑атрибуты; JS‑ссылки и ссылки с динамическими параметрами делегируйте в fallback/SSR, чтобы не потерять внутренний вес страниц.

Как измерять результат: метрики, отчёты и экспериментирование

Чтобы понять эффект от перелинковки, нужно фиксировать базовые метрики, задавать гипотезы и сравнивать «до/после» по однородным периодам. Ниже — список ключевых показателей, периодичность отчётов, простая матрица контроля и практические инструкции по использованию Google Search Console, Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Ключевые метрики: изменение позиций по целевым запросам; органический трафик на страницы‑акцепторы; глубина просмотра (страниц/сессии) и средняя длительность сессии; CTR сниппетов (GSC); число проиндексированных страниц; показатель отказов; количество кликов по внутренним ссылкам (event‑tracking).
Вспомогательные: конверсии/цели на акцепторах, входящие внутренние ссылки, PageWeight/внутренний вес.

Рекомендуемая периодичность отчётов:

Короткие итерации: 2–4 недели — для поведенческих метрик (глубина, время, клики).
SEO‑измерения (позиции, индекс): 4–12 недель — чтобы сгладить флуктуации ранжирования.
Регулярный отчёт: ежемесячно + крупный ревью квартально.

Матрица контроля (простая): фиксируйте «до» значения, формулируйте гипотезу (что измените и зачем), отмечайте период теста и измеряйте «после». Пример строки: страница → гипотеза → период → метрика(до) → метрика(после) → вывод.

A/B‑подход и экспериментирование: выбирайте контрольную группу страниц и тестовую (с аналогичной трафик‑структурой). Вносите изменения партиями, минимальный период наблюдения — 4–8 недель; при больших сайтах — 8–12 недель. Статистическая значимость желательна для конверсий; для позиций и трафика ориентируйтесь на устойчивую тенденцию.

Как использовать инструменты:

Google Search Console: раздел «Производительность» — фильтруйте по страницам (Pages) и запросам (Queries), смотрите клики/CTR/позиции для акцепторов; «Покрытие» — для индексации.
Google Analytics / GA4: отчёты по страницам (Behaviour → Site Content / Engagement) — глубина просмотра, время на странице, события по кликам внутренних ссылок (Event Tracking), цели/конверсии и путь сохранённый (funnels). Создавайте сегменты для тестовой и контрольной групп.
Яндекс.Метрика: отчёты «Страницы входа», «Карты кликов», цели — оценка влияния на поведение и конверсии; используйте ретаргетинг и воронки для углублённого анализа.

Практические приёмы отслеживания: встраивайте event‑tracking на клики внутренних ссылок или помечайте тестовые ссылки UTM‑параметрами (utm_source=internal&utm_medium=link_test). Фиксируйте базовую линию за 2–4 недели до изменений и сравнивайте по тем же дням недели/периоду.

Итог: системный сбор «до/после», A/B‑дизайн, и комбинированный анализ GSC + GA + Я.Метрика даёт объективную картину эффективности перелинковки и позволяет принимать обоснованные итерационные решения.

FAQ — ответы на частые вопросы по внутренней перелинковке

Сколько внутренних ссылок можно ставить на странице? Нет жёсткого лимита, но ориентируйтесь на релевантность: лучше 1–2 ссылки на 1000–1500 знаков и общее число ссылок не должно создавать шум (идея см. в разделе «Чек‑лист»).
Может ли быть слишком много внутренних ссылок? Да — это снижает ценность каждой ссылки и ухудшает UX. Контролируйте распределение и глубину клика (≤3).
Помогают ли внутренние ссылки в блоге? Да — особенно схема SILO/кластер повышает релевантность и глубину просмотра (см. «Особенности для типов сайтов»).
Какие анкоры лучше использовать? Комбинация: точные, морфологические, разбавленные и безанкорные; избегайте однообразия (см. «Анкорная стратегия»).
Как проверять битые ссылки? Используйте Screaming Frog, Netpeak Spider, Broken Link Checker или Xenu; регулярно выгружайте отчёты (см. «Инструменты и проверка»).
Что делать с orphan‑страницами? Добавьте релевантные внутренние ссылки из доноров или исключите из индексации (см. «Практическая пошаговая инструкция»).
Нужна ли автоматизация? Для больших сайтов — да (LinkWhisper, InterlinksManager), но сохраняйте ручной контроль ключевых ссылок (см. «Ручная vs автоматическая»).
Передаётся ли вес через JS‑ссылки? Не всегда: лучше использовать полноценный <a href> или предусмотреть noscript/SSR (см. «Продвинутые темы»).
Как измерить эффект перелинковки? Сравнивайте «до/после» по позициям, органическому трафику, глубине просмотра и конверсиям; используйте GSC, GA и Я.Метрику (см. «Как измерять результат»).
С чего начать прямо сейчас? Мини‑чек: аудит ссылок, выбор 5–10 доноров и акцепторов, подбор анкоров, внедрение первой партии и мониторинг 4–8 недель (см. «Выводы и краткий чек‑лист для старта»).

Выводы и краткий чек‑лист для старта

Краткие выводы — что важно помнить:

<ol>

Перелинковка — инструмент не только для индексации, но и для оптимизации конверсии и поведенческих факторов.

Выбирайте схему (SILO, пирамида, звезда) в зависимости от структуры сайта и частотности запросов.

Анкоры должны быть разнообразны: точные, морфологические, разбавленные и безанкорные.

Контролируйте передачу веса: полноценные <a href> в HTML, минимизируйте JS‑ссылки и редирект‑цепочки.

Автоматизация помогает масштабировать, но требует QA и мониторинга нагрузки.

Мини‑чек‑лист для старта (3 шага):

Аудит: собрать CSV с URL, кодами ответа, входящими ссылками и PageWeight.
Составить список целевых страниц: приоритезировать акцепторы и найти доноры.
Внедрить первую партию ссылок, настроить event‑tracking/UTM и начать мониторинг метрик (позиции, трафик, глубина просмотра).

Шаблон CSV/Excel для работы с перелинковкой (реальный пример)

Готовый шаблон CSV/Excel ускорит массовую работу с донорами и акцепторами. Ниже — пример фрагмента и краткая инструкция по экспорту/импорту из Google Search Console, PR‑CY и Serpstat, а также рекомендации по фильтрам и приоритезации.

URL,Роль,Анкор,Околоссылочный текст,Приоритет (1-5),Внутренних ссылок на странице,Код ответа,Примечание,Дата изменения,Статус
/produkty/telefon-x,акцептор,купить телефон X,обзор и сравнение моделей,1,8,200,целевой товар,2025-11-01,запланировано
/blog/otzyvy-telefonov,донор,обзор телефона X,в этом обзоре мы подробно описываем...,2,12,200,подходит как донор,2025-10-28,внедрено
/category/smartfony,донор,смартфоны,перейти в категорию смартфонов,1,20,200,категория высокого веса,2025-10-20,запланировано

Инструкция по экспорту/импорту:

Google Search Console: Performance → Pages → Export CSV. Получите список страниц и кликов/позиций.
Serpstat / PR‑CY: экспорт семантики и частотности (Export CSV) для подбора анкоров и оценки конкуренции; PR‑CY — экспорт внутренних ссылок и pageweight метрик.
Импорт в Excel/Google Sheets: File → Import CSV. Соответствие колонок: URL→URL, Role→Роль и т.д. Сохраните как xlsx и делайте рабочие фильтры.

Рекомендации по фильтрам и сортировке:

Сортировать по Приоритет (1→5) и внутри — по входящему трафику/PageWeight (доноры сверху).
Фильтры: Код ответа != 200 — исключить/исправить; Статус = запланировано — выгрузить на следующую итерацию.
Добавьте колонки UTM для тестовых ссылок (utm_source=internal&utm_campaign=linktest) и track событий в Google Analytics.

Совет: начните с партии из 10–30 пар донор→акцептор, внедрите с UTM/event tracking и отслеживайте эффект 4–8 недель. Пример проверки видимости: use «site:vm-digital.ru "ключевая фраза"» для быстрого контроля наличия страницы в индексе.

Реализация перелинковки в популярных CMS: WordPress, Bitrix, Joomla — пошаговые сценарии

Практические сценарии внедрения перелинковки зависят от CMS: в WordPress есть готовые плагины, в Bitrix — мощные компоненты и шаблоны, в Joomla — расширения и модульная система. Ниже — пошаговые инструкции, примеры правил и важные замечания по нагрузке на сервер и кешированию.

WordPress — быстрый старт с плагинами

Установите и настройте YoastSEO или RankMath: включите подсказки внутренних ссылок, настройте sitemap и canonical.
Установите LinkWhisper или InterlinksManager:
- LinkWhisper: подключение через плагин → активировать «Auto‑suggestions». Правила: min word count = 300–500, max internal links per page = 5, исключить теги/категории.
- InterlinksManager: позволяет отслеживать доноров/акцепторов и строить отчёты (полезно для приоритезации).
Генерация кандидатных страниц: экспорт страниц из GSC / Screaming Frog → импорт в плагин или использовать встроенные рекомендации LinkWhisper.
Шаблон правил (пример): не предлагать более 4 авто‑ссылок на страницу, исключать страницы с noindex, запрещать точные анкоры >20%.
Тестирование: сначала на staging, делайте бэкап БД. Внедрять партиями по 10–30 ссылок, отслеживать события кликов через Google Analytics (event) и UTM.

Важное: автоматизация снижает трудозатраты, но может увеличить нагрузку на сервер — включайте объектное кеширование (Redis/Memcached), кеш страниц и кеш фрагментов (transients), чтобы избежать пиковых SQL‑запросов.

Bitrix — гибкая, но требующая планирования

Проектирование структуры: используйте инфоблоки (iblock) для товаров/услуг, делайте семантическое меню через компонент меню.
«Похожие товары»: настройте компонент catalog.section или bitrix:catalog.element с параметром RELATED_PRODUCTS — лучше предгенерировать выборку через агент/cron и кешировать результаты.
Шаблоны меню: разместите хлебные крошки и ссылки на ключевые категории в header/footer, используйте managed cache и статический кеш (composite) на витрине.
Оптимизация нагрузки: предвычисляйте блоки related/рекомендаций (cron), используйте выборки по индексированным полям, лимитируйте количество ссылок на странице (например, ≤6 в блоке).
QA: проверка на staging, мониторинг ошибок DB, контроль времени выполнения компонента (profiling).

Примечание: Bitrix даёт мощный контроль, но требуются разработчики для реализации кеширования и предотвращения N+1 запросов.

Joomla — модули и фильтрация по тегам

Выберите расширение для related posts (например, «Related Articles», «Similar Items») либо используйте модуль вывода по тегам/категориям.
Настройте правила вывода: фильтр по тегу → ограничение по количеству (3–6), порядок по релевантности/дате.
Используйте позиционирование модулей: вывод related в position‑х блога и карточки, но исключайте дублирование ссылок в сайдбаре и основном контенте.
Кеширование модулей: включите системный кеш и кеш модулей, используйте возможность предгенерации списка похожих статей и сохраняйте результаты в кеш.

Практические рекомендации для всех CMS:

Всегда тестируйте на staging и делайте бэкап перед массовыми правками.
Ограничьте автогенерацию ссылок: max 3–6 рекомендованных ссылок в блоке и 1–2 контекстные ссылки на 1000–1500 знаков текста.
Промаркируйте тестовые ссылки UTM и отслеживайте клики через Google Analytics (event). Это поможет оценивать вклад перелинковки в конверсии.
Кеширование критично: отключите живую генерацию сложных выборок; используйте cron/агенты для обновления рекомендованных списков раз в сутки.
Мониторинг нагрузки: отслеживайте время выполнения страниц и пиковые SQL‑запросы после внедрения плагинов; при росте нагрузки переходите на object cache и CDN.

Итог: в WordPress — быстрый запуск через YoastSEO/RankMath + LinkWhisper; в Bitrix — продуманные компоненты и кеш/агенты; в Joomla — модули с фильтрацией по тегам и кешированием. В любом случае — staging, правила автогенерации, ограничение количества ссылок и мониторинг нагрузки на сервер обязательны.

A/B‑методология и контроль гипотез изменений перелинковки

Методика A/B‑тестирования перелинковки помогает объективно оценивать эффект изменений. Основная идея — формулировать чёткую гипотезу, разделять страницы на тестовую и контрольную группы и сравнивать метрики в одинаковых периодах.

Шаблон гипотезы
Проблема → Гипотеза → Изменение → Метрики успеха → Период теста
Пример: «Проблема: страница X в позиции 15. Гипотеза: добавление 3 тематических внутренних ссылок повысит релевантность. Изменение: проставить 3 контекстных анкоры с тематических статей. Метрики: позиции (GSC), organic sessions (GA), глубина просмотра и клики по ссылкам (event). Период: 8 недель.»

Примеры гипотез

Добавление внутренних ссылок с pillar‑статей повысит позиции по СЧ‑запросам на акцепторах.
Замена точного анкора на разбавленный увеличит CTR в выдаче (GSC) без потери позиций.
Введение блока «Читайте также» увеличит глубину просмотра и сессию на 10%.

Дизайн эксперимента и процедура контроля

Выбор групп: формируйте тестовую и контрольную группы из однородных страниц (по трафику/темам/позициям). Рекомендуемый минимум — 15–30 страниц в каждой группе для стабильности результатов.
Назначение изменений: в тестовой группе вносите только оговорённые правки; контрольная группа остаётся без изменений.
Отслеживание: используйте Google Search Console (позиции, CTR), Google Analytics / GA4 и Я.Метрика (organic sessions, глубина просмотра, события кликов, конверсии). Проставьте UTM‑метки или event‑tracking на тестовые ссылки для более точного учёта путей.
Период наблюдения: минимум 4–8 недель; для позиционного теста — 8–12 недель, чтобы сгладить флуктуации поиска.
Критерии успеха: заранее задайте пороги (например, +10% organic sessions или повышение средней позиции на 3 пункта). Оценивайте статистическую значимость для конверсий, для позиций смотрите устойчивую тенденцию.

Анализ результатов: сравните метрики «до/после» и «тест/контроль» по одинаковым периодам; постройте отчёты в GA/GSC/Я.Метрике, используйте матрицу гипотеза → результат → вывод → дальнейшие действия (rollout/rollback/доп. тесты).

Итог: A/B‑подход уменьшает риск ошибочных выводов, позволяет постепенно масштабировать удачные решения и формализует процесс оптимизации перелинковки.

Готовые шаблоны анкоров и примеры формулировок

Ниже — готовые формулировки анкоров и рекомендации по их применению: точные, морфологические, разбавленные и безанкорные варианты.

1) Точные анкоры (примеры)

купить смартфон X
ремонт кондиционеров в Москве
онлайн‑курс по Python

2) Морфологические / склонения

купить смартфона X
ремонту кондиционера
курсы по Python для начинающих

3) Разбавленные / натуральные

подробнее о выборе смартфона X
где выгодно отремонтировать кондиционер
лучшие онлайн‑курсы по программированию
обзор и советы по использованию
прочитайте полный гайд

4) Безанкорные варианты

читать далее
подробнее
https://site.ru/product

Правила применения: частота — не более 10–20% точных анкоров для одной страницы; размещение — предпочтительно в начале/середине абзаца; околоссылочный текст должен давать контекст и усиливать тематическую связь.

Цель страницы	Рекомендуемый тип анкоров	Пример формулировки
Коммерческая (лендинг)	точный / разбавленный	купить смартфон X / узнать цену и характеристики
Информационная (гайд)	морфологический / разбавленный	руководство по настройке / подробный обзор
Категория	безанкорный / морфологический	смартфоны / посмотреть каталог

Чек‑лист по JavaScript‑перелинковке и SEO‑рендерингу

JS‑ссылки (js‑link), onclick‑обработчики и динамически генерируемые href часто не видны классическим краулерам и могут не передавать внутренний вес. Ниже — практический набор проверок, fallback‑вариантов и пошаговый чек‑лист для отладки.

Короткая проверка (что сделать в первую очередь)

Проверьте исходный HTML: есть ли полноценный <a href="..."> в исходнике или ссылка генерируется JS (onclick / data‑url)?
Сравните с rendered HTML: откройте страницу в Chrome DevTools → Elements и убедитесь, что ссылки рендерятся.
Fetch as Google / URL Inspection в GSC: посмотрите, что видит бот (rendered HTML).
Запустите Screaming Frog с включённым Rendering (Configuration → Spider → Rendering = JavaScript) и проверьте, видны ли внутренние ссылки в отчёте.

Fallback‑варианты (рекомендовано реализовать при риске потери веса)

Серверный рендеринг (SSR) или pre‑rendering: отдавайте готовый HTML боту.
href в data‑атрибуте + noscript: вставьте реальную ссылку в <noscript> либо добавьте <a href="/url"> в fallback.
Статическая карта ссылок / sitemap: включите в sitemap важные внутренние URL, чтобы бот их обнаружил.

Пошаговый чек‑лист по отладке JS‑ссылок

Проверить исходный HTML (View Source) — есть ли <a href>.
Открыть Chrome DevTools → Elements: проверить rendered HTML и наличие ссылок.
Использовать Fetch as Google / URL Inspection (GSC) — посмотреть rendered snapshot.
Краулить сайт Screaming Frog с Rendering enabled — экспортировать Internal Links.
Проверить поведение при выключенном JS (Browser → Disable JS) / noscript.
Если ссылки не видны — внедрить SSR или noscript‑fallback с реальными href.
После фикса — повторный краул и проверка индексации (GSC, Coverage).
Мониторинг: логирование 404/переадресаций и отчёты по внутренним ссылкам (Netpeak, SiteAnalyzer).

Инструменты

Chrome DevTools (Elements, Network, Disable JS)
Screaming Frog (Rendering = JavaScript)
Google Search Console — URL Inspection / Fetch as Google
Бот‑симуляторы и краулеры с рендерингом (Netpeak Spider, SiteAnalyzer)

Совет: не полагайтесь исключительно на клиенты JS для ключевых внутренних ссылок. Обеспечьте хотя бы один из fallback‑вариантов (SSR или noscript) и периодически пересматривайте динамические параметры в ссылках (чтобы не создавать дубли и не ослаблять сигнал).

KPI и бенчмарки по нишам (медиа, интернет‑магазин, корпоративный сайт)

Ниже — ориентиры (бенчмарки) и KPI по трем типичным нишам. Значения — усреднённые ориентиры, которые помогают планировать нагрузку работ и оценивать эффект от перелинковки.

Ниша	Среднее число внутренних ссылок на стр.	Глубина просмотра (стр./сесс.)	Время на сайте	Ожидаемый рост трафика после оптимизации
Медиа / новостной сайт	8–20 (включая related/блоки)	2.5–4.0	2–4 мин	+10–30% (через 1–3 мес)
Интернет‑магазин	5–12 (карточка, категория, related)	1.8–3.0	1.5–3 мин	+5–20% (в основном на категориальные/товарные страницы)
Корпоративный сайт	4–10 (услуги, кейсы, блог)	1.5–2.5	1–3 мин	+5–15% (улучшение лидов/конверсий)

Целевые метрики и частота ревизии

Глубина просмотра и среднее время: фиксировать ежемесячно; цель — постепенный рост через 4–8 недель после изменений.
Число внутренних ссылок: ревизия ежеквартально, корректировать плотность в тексте (1–2 ссылки на 1000–1500 знаков как ориентир для контента).
Индексация и позиции: проверять каждую итерацию (ежемесячно/квартально) через GSC и аналитики.

Действия при отклонении от бенчмарка

Глубина просмотра/время снизились — проверьте релевантность блоков «Читайте также», качество анкоров и ux (скорость, мобильная версия).
Число внутренних ссылок слишком велико (шум) — уменьшите количество сквозных ссылок, оптимизируйте футер/сайдбар.
Трафик не растёт — приоритизируйте доноры по PageWeight и трафику, замените или добавьте релевантные анкоры, запустите A/B‑тесты.
Падение позиций — проверьте каннибализацию, редирект‑цепочки и наличие JS‑ссылок, которые могут не передавать вес.

Итог: используйте эти KPI как отправную точку, но адаптируйте под специфику проекта. Регулярная ревизия и корректирующие шаги (аудит анкоров, оптимизация блоков related, A/B‑тестирование) позволят достигать и превышать бенчмарки.